코스트코의 커클랜드 브랜드 전략: 소매업의 게임 체인저가 된 단일 자체 브랜드의 성공 스토리 관행을 뒤엎은 코스트코의 과감한 결정 코스트코의 통로마다 유명 브랜드 제품 바로 옆에는 약간 낮은 가격표와 '커클랜드 시그니처(Kirkland Signature)'라는 라벨이 붙은 제품이 자리하고 있습니다. 오늘날 업계에서 커클랜드 시그니처는 소매업체가 자체 브랜드로 이룰 수 있는 성공의 빛나는 사례로 평가받고 있습니다. 현재 커클랜드 브랜드는 코스트코 전체 매출의 약 1/3을 차지하는 거대 브랜드로 성장했지만, 30년 전 하나의 프라이빗 라벨을 만들기로 한 결정은 상당히 위험한 시도였습니다. 1983년 코스트코가 처음 시작했을 때, 사업 모델은 단순했습니다. 각 제품 카테고리에서 제한된 수의 유명 브랜드만..
