스타벅스 vs 로컬카페: 프리미엄 커피 시장의 새로운 판도 스타벅스는 전 세계적으로 프리미엄 커피와 아늑한 분위기로 유명한 브랜드입니다. 하지만 최근 이 상징적인 커피 체인점이 심각한 위기를 맞이하고 있습니다. 2024년 3분기에만 스타벅스의 동일 매장 매출이 7% 감소했으며, 북미 지역 매장 방문객 수는 10%나 줄어들었습니다. 왜 이런 일이 벌어진 걸까요? 시애틀에서 시작해 전 세계인의 사랑을 받던 이 커피 제국이 어떻게 이런 위기를 맞이하게 되었는지 심층적으로 분석해보겠습니다. 제3의 공간에서 드라이브스루로: 정체성의 변화 스타벅스는 원래 유럽식 카페를 모델로 한 '제3의 공간'이라는 독특한 비즈니스 모델로 성장했습니다. 사람들이 모여 대화하고, 일하고, 휴식을 취할 수 있는 공간을 제공하..
